- Опыт редакции
4200 подписчиков в блоге врача терапевта, клинического фармаколога с помощью постов-каруселей
В сфере медицинского блогинга сейчас почти везде звучит одна и та же мысль: чтобы расти, нужно снимать рилсы, следовать трендам, использовать хайповые форматы и маркетинговые стратегии. Но мой опыт оказался другим, не совсем типичным, хотя стратегией я тоже пользовалась.
Я врач-аллерголог, клинический фармаколог из Абакана и за 3 месяца я набрала 4200 подписчиков — практически полностью за счёт текстового контента, без упора на рилсы. При этом стратегия роста была, и она оказалась вполне системной.
Важно сразу уточнить: это мой второй блог, и часть результатов связана с прошлым опытом. Но ключевой момент в другом — рост произошёл за счёт возврата к сильной стороне и правильной упаковки контента.
Предыстория: первый блог и опыт, который всё изменил
Несколько лет назад у меня уже был блог, где я разбирала препараты с точки зрения клинической фармакологии. Без вложений, только за счёт пользы и репостов крупных блогеров (Никита Жуков, Нина Вакцина, Дарья Карташова, Юлия Хабарова и др.), мне удалось вырастить аудиторию до 30 000 подписчиков.
Но затем начались сложности:
- работа в ковидном центре и выпадание из блога;
- проблемы с VPN;
- попытки взлома и атаки ботов.
Я пыталась чистить аккаунт и вернуть прежнюю статистику — около 7000 просмотров сторис, но несмотря на мои усилия охваты упали и меня смотрело около 1–2 тысяч человек.
После всех этих перипетий я решила начать с чистого листа.
Новый блог
В новый блог я перевела часть аудитории — примерно 1500–2000 человек. Дальше начался знакомый многим этап:
- тест разных форматов;
- попытки снимать рилсы;
- отсутствие стабильного роста.
Для меня это было просто топтание на месте.
Первый успех и формирование новой стратегии
Около года назад я написала большой пост-карусель, где рассказывала про перекрёстную аллергию «берёза — яблоки» и интересный клинический случай с приёма. Это стало переломным моментом в блоге.
Результат:
- 274 623 просмотра
- +540 подписчиков
Я восприняла это как сигнал, что формат постов может быть более интересным и эффективным, чем рилсы.
Далее я начала делать серию постов в сезон ОРВИ на актуальную тему — кашель: разбирала причины, лекарства, что делать с остаточным кашлем. Каждый такой пост приносил от 80 до 155 подписчиков.
Я продолжала делать карусели, чередовала с рилсами разных форматов (экспертные, шуточные, просто видео с переводом в описание). Но в итоге рилсы практически не давали результата, а за счёт постов я выросла до 6000 подписчиков.
Изменения в карьере — изменения в блоге
В конце 2025 года в моей профессиональной деятельности начались изменения: я чаще стала работать по клинической фармакологии — читала лекции, записала курс по антибиотикам, работала с клиниками по лекарственным вопросам, консультировала пациентов, и меня пригласили работать судебным экспертом по лекарственным спорам.
На новогоднем мастермайнде клуба MEDBLOGERS мы ставили цели по блогам и доходам и развитию. В январе нужно было наметить план, как увеличить аудиторию и что делать с моими изменениями в профессиональной деятельности, поэтому было необходимо пересобрать стратегию блога под текущую экспертизу.
Мы приняли решение вернуться к разбору препаратов, как я делала это в первом блоге. Тем более моя работа сейчас связана как раз с лекарственными вопросами. И это сработало.
Какие инструменты я применяла и каких результатов достигла
С середины января до 1 апреля мой блог вырос на 4200 подписчиков исключительно за счет формата постов-каруселей.
Какие форматы сработали лучше всего
Я использовала максимально прикладные и понятные темы:
- сравнение препаратов (ОРВИ, дефицит железа, ожирение, давление);
- рубрики:
- «беру / не беру»
- «хочу / могу»
- «ожидание / реальность» на приёме терапевта
Я старалась писать коротко, без заумных медицинских терминов, брала те ошибки и вопросы, которые чаще всего были на приёме, делала наглядные схемы, вставляла картинки с препаратами. Разберём по постам.
Пост про железо
Что сработало: актуальная проблема — у многих женщин дефицит железа, препараты часто вызывают дискомфорт со стороны ЖКТ, а в посте я описала правила приёма для облегчения состояния и разбор разных препаратов.
Результат:
- большое количество сохранений;
- обращения на онлайн-консультации.
Посты из рубрики «беру / не беру», «ожидание / реальность»
Пост в формате «беру / не беру» собрал много комментариев и хейтеров, которые защищали препараты, и у меня появилось много новых идей для других постов. Даже вышла вторая часть «беру / не беру» и подобный формат «ожидание / реальность».
Результат:
- +2020 подписчиков с одного поста;
- +676 со второй части.
Пост про препараты от ожирения
Результат:
- +756 подписчиков;
- 10 онлайн-консультаций;
- приглашение стать лектором по применению препаратов аГПП-1 у коморбидных пациентов;
- сотрудничество для городского сообщества, основателем которого я являюсь.
Это один из самых ярких примеров того, как контент приводит не только аудиторию, но и реальные возможности для карьерного роста.
Почему моя стратегия развития медблога сработала
На основе этого опыта я сделала для себя несколько выводов, которые будут полезны и вам.
1. Прошлый опыт
Когда-то я выросла до 30к на текстовых разборах и отлично знаю, как это делать — и сейчас просто вернулась к этому формату, но с более современной подачей. Иногда рост — это не поиск нового, а усиление того, что уже работает.
2. Попадание в нишу
Если вас постоянно возвращает в одну точку, то, скорее всего, не нужно сопротивляться. Так у меня случилось с клинической фармакологией — это узкая ниша, но:
- в ней мало конкуренции;
- есть высокий спрос;
- практическое применение больше в стационарных условиях, многопрофильных больницах.
Но оказывается, есть иной формат работы, подтверждение тому — Евгений Никитин с курсом по антибиотикам. Узкая тема может расти быстрее благодаря попаданию в конкретную боль.
3. Людям нужен не только развлекательный контент
Аудитория не всегда приходит за развлечением и отдыхом в рилсы, иногда ей нужен конкретный ответ. Особенно хорошо работают:
- алгоритмы;
- списки;
- сравнения;
- чёткие выводы.
Люди любят, когда просто, наглядно и есть решение. Поэтому формат «беру / не беру» отлично работает в моём блоге.
4. Сохранения — сильный сигнал для алгоритмов
Есть теория (и практика это подтверждает), что алгоритмы любят сохранения. Если пользователь сохранил пост, система считает его сверхполезным и показывает большему количеству людей. Карусели с пользой сохраняют намного чаще, по крайней мере у меня.
5. Регулярность
Ещё алгоритмы любят регулярность. Мне кажется, это правило работает в любом деле. С середины января 2026 я не пропустила ни одной недели и публиковала:
- 11 недель подряд;
- 3-4 единицы контента в неделю.
Стабильность — один из ключевых факторов роста.
6. Тестирование форматов
Важно:
- тестировать разные форматы;
- анализировать результаты;
- при необходимости менять подход.
У меня рилсы не сработали — и это нормально. Я проанализировала всё, что было с блогом за последнее время, и решила попробовать другой формат.
Итог
Я уверена, что нет универсального рецепта роста для врача. Да, рилсы могут работать, но не всегда и не у всех. Рост возможен и через другие форматы, главное:
- опираться на свою сильную сторону;
- попадать в запрос аудитории;
- работать регулярно и стабильно.
И иногда лучший шаг — не гнаться за трендами, а вернуться к тому, что у вас уже получается лучше всего.
