Как продвигаются посты во ВКонтакте (VK) и что на это влияет

ВКонтакте – одна из крупнейших социальных сетей в России и СНГ, где можно не только делиться контентом и переписываться но и продвигать свои публикации, привлекать новых подписчиков и звать их на приём.

Чтобы понять, как работают механизмы продвижения постов в ВК, стоит рассмотреть их в двух плоскостях: органическое продвижение через алгоритмы ленты и платные инструменты рекламы, которые предлагает сама платформа.

Как алгоритмы ВКонтакте выбирают, кого показать

В целом суть любой социальной сети в том, чтобы показать пользователю контент индивидуально под его интересы. ВКонтакте также использует подобный алгоритм, но стоит уточнить, что на деле он несколько слабее, чем у конкурентов, поэтому зачастую в ленте появляются абсолютно рандомные публикации.

Тем не менее давайте разберёмся с основными факторами, которые учитывает алгоритм при определении, кто увидит ваш пост:

1) Вовлечённость аудитории

Это главный сигнал для алгоритма. Чем больше реакций – лайков, комментариев, репостов, тем выше вероятность, что пост покажут другим пользователям. Особенно важны:

• Комментарии отражают, насколько ваш контент способен заинтересовать пользователей и вызвать живую дискуссию;
• Репосты чаще всего высоки у полезного и развлекательного контента
• Дочитываемость / досматриваемость контента до конца удерживает пользователя в соцсети в целом и поощряется алгоритмом;
• Переходы по ссылкам и сохранения также являются важными параметрами.

2) Актуальность поста

Свежие публикации получают приоритет – особенно в первые 1–3 часа после публикации. Если в это время пост получает реакции, алгоритм начинает расширять его показ за пределы вашей аудитории.

3) Интерес пользователя

Алгоритм анализирует поведение человека: какие публикации он чаще читает, с чем взаимодействует, за какими страницами следит. Посты, которые соответствуют этим интересам, будут чаще показываться этим пользователям.

Например, если вы часто будете ставить лайки на медицинский контент, то скоро доктора заполонят вашу ленту 😃

4) Разнообразие форматов

ВК любит, когда вы используете в постах не только текст, но и визуальные элементы – картинки, видео, карусели, опросы. Это помогает удерживать внимание пользователя, а эти минуты или даже секунды являются одним из самых важных сигналов для алгоритма.

Почему пост может потеряться в ленте

Если пост не получает активных реакций, платформа понимает, что он не интересен аудитории, и начинает показывать его всё меньшему количеству людей. Это приводит к тому, что охваты остаются низкими и публикация практически не видна.

Поэтому важно думать не только о содержании, но и о том, как мотивировать людей на диалог и активное взаимодействие с вашим блогом – вопросы, мнения, отметки друзей или сохранение поста, чтобы вернуться к нему позже.

Если же пост оказался интересным, он может показываться в ленте и спустя длительное время после публикации, особенно если он продолжает собирать реакции.

Опыт врачей-блогеров

В рамках клуба MEDBLOGERS мы раз в 2 месяца проводим челленджи по набору подписчиков и регулярному ведению ВКонтакте и вот какие наблюдения они отмечают:

1. Работает «НЕинстаграмный» контент. Чем меньше он прилизан, визуально и по линеечке выверен, чем меньше там смайликов, то пользователи реагируют лучше Например, у ЛОРа из Ирбита Степана Бунькова пост набрал 70 тыс просмотров при средних охватах 1-5 тыс.

2. Фотографии из галереи без подписей. Ценится личный и живой контент, когда очевидно, что это писала не нейросеть, а сам доктор. Искренность и эмоции подкупают.

3. Любые ссылки сильно режут просмотры. Их необходимо оставлять в комментарии.

4. Платежеспособность аудитории хуже, чем в других соцсетях. Эту закономерность мы видим не только в блогах врачей, но и в онлайн-школах и отдельных бизнесах. Возможно, это связано с тем, что первоначально в ВК формировалась культура анонимных пабликов, без «личного бренда» автора.

5. Хорошая трансляция видео.

6. Необходимо убирать ограничения 18+ в настройках сообщества, чтобы с мобильных устройств контент показывался всем.

7. Более регулярный постинг, уникальный контент (не копипаста) и вовлечение подписчиков оставлять комментарии положительно влияют на рост охватов.

Платные инструменты VK

Кроме естественного охвата через алгоритмы, ВКонтакте предлагает платное продвижение постов через рекламный кабинет (таргетированная реклама). Это можно использовать, если вы хотите:

• увеличить охваты конкретного поста;
• привлечь подписчиков в сообщество;
• получить переходы по ссылкам;
• повысить узнаваемость вашей страницы.

Настройка рекламы проходит через VK Рекламу, где вы выбираете:

• цель кампании (просмотры, подписки, сообщения и т.п.);
• целевую аудиторию по возрасту, интересам, географии;
• бюджет и сроки.

Платная реклама может быть полезна на старте, когда органической аудитории ещё недостаточно, либо когда вы хотите усилить охват важной публикации.

Важно! Для рекламы медицинских услуг необходимо предоставить номер лицензии на осуществление медицинской деятельности. В этой статье подробный разбор ограничений для разных специальностей.

Итог

Продвижение постов во ВКонтакте — это комбинация полезного контента, триггеров для аудитории и понимания алгоритмов. Чем больше ваша аудитория взаимодействует с публикациями, тем чаще платформа будет показывать ваш контент. А когда к этому добавляется таргетированная реклама через VK Рекламу, результаты могут значительно улучшиться.

Главная задача — делать контент, который:

• вызывает реакции;
• удерживает внимание;
• отвечает интересам широкой аудитории.