Как пользоваться единой базой врачей-блогеров?

Всем ПРИДЭП! На связи Владимир Нечепорук – я брендмейкер врачей и помогаю докторам развивать свои медицинские блоги с 2020 года. В этой статье я расскажу, зачем мы создали эту базу и как извлечь из неё максимальный профит.

Предлагаю начать с основы:

Как врачу набрать подписчиков?

Стандартная классификация подразумевает разделение на бесплатные и платные способы продвижения, но я предлагаю посмотреть на неё несколько под другим углом: продвижение благодаря алгоритмам и самостоятельно.

Благодаря алгоритмам (например, Reels) продвигаются те, кто умеет искусно создавать контент.

Чем больше времени подписчики проводят за вашим контентом, репостят, комментируют и т.д., тем больше соцсети его рекомендуют. Основная сложность в том, что алгоритмы часто меняются и не у всех врачей получается их покорить. Плюсом органический рост есть не во всех соцсетях, поэтому мы убеждены, что каждый врач-блогер должен уметь набирать аудиторию вне зависимости от алгоритмов.

Самостоятельно – это набирать подписчиков от тех, кто их уже набрал.

К примеру, написать коллеге и предложить какое либо взаимодействие: написать совместный пост, снять рилс, провести эфир или просто купить рекламу. По моему опыту, в блогах врачей редко встречаются накрутки, соответственно аудитория, которая подписалась на доктора, сделала это не просто так. Пациент пришёл за решением проблемы именно к этому врачу, а значит лоялен к нему и его рекомендациям и с высокой вероятностью перейдёт в профиль его коллеги.

Именно таким способом (реклама у врачей-блогеров) я продвигался регулярно с 2021 года и считаю, что имею максимальную экспертизу среди своих коллег (медицинских маркетологов) в РФ. Поэтому мы решили разработать эту базу 😉

Пошаговый план действий для максимальной эффективности рекламы

1) Определите, кто ваша ЦА

Максимально подробно описав аудиторию, вы сможете понять, у каких специальностей она есть и к кому стоит обратиться. Ответьте на вопросы:

• К врачам каких специальностей ещё ходят ваши пациенты?
  
• К кому вы сами их отправляете?
• От кого они приходят?

Это и будут те специальности, рядом с которыми нужно поставить галочку в фильтре поиска на сайте базы.

2) Вы консультируете онлайн?

Если вы проводите онлайн-консультации – поздравляю! Вам не нужно выбирать города, подойдут блогеры из любого региона РФ.

Если вам нужны подписчики от блогера из конкретного города – ставьте галочку напротив него.

Обратите внимание, если вы не нашли врача-блогера из своего города, но вы знаете, что они существуют – пришлите на него ссылку в отдел заботы или предложите ему размещение самостоятельно. Мы делаем платформу для каждого из вас, поэтому только общими усилиями сможем собрать всех в одном месте.

3) Не пишите крупным блогерам, если только начинаете свой путь

Моя рекомендация:

• Если хотите сделать коллаборацию – начинайте с каналов в 1,5 раза больше вашего. Например, если у вас 1000 подписчиков – пишем тем, у кого от 1500.
• Если хотите купить рекламу – начинайте с каналов в 2-3 раза больше вашего.

Смысл в том, что пока вы не освоили продвижение через рекламу и не подрастили свой блог, не рекомендуем писать очень крупным блогерам. При первой покупке посева в блоге в 10 раз больше вашего есть высокая вероятность слить бюджет.

Средняя стоимость подписчика в медицинский блог в 2026 году = 100-150 руб!

4) Пишите сразу 5-10 врачам-блогерам

В рекламе важно делать А/B тесты. Это когда мы покупаем рекламу за Х рублей у 2+ блогеров с Y подписчиков. При одних вводных получаем разную стоимость подписчика и делаем выводы об эффективности блогера или рекламной подачи.

Стоимость подписчика = стоимость рекламы / кол-во подписавшихся

5) Не пишите сухо

Худшее, что можно написать врачу-блогеру:

Добрый день, можно купить у вас рекламу?

Схема нормального сообщения:

6) Проверяйте блогеров перед рекламой

Ещё один важный момент, о котором многие забывают — не все каналы одинаково полезны для рекламы. Если вы нашли блогера не через нашу базу (например, в TGStat, через рекомендации или вручную), мы рекомендуем проверить его перед закупкой рекламы. Для этого на нашем сайте мы ввели отдельную функцию — «расстрельный список» каналов, который доступен в нижней части главной страницы сайта базы. Он нужен, чтобы вы не сливали бюджет на неэффективные или токсичные площадки.

Мы добавляем туда каналы по двум критериям:

1) Накрутки

За последние годы стали популярны подборки каналов в виде папок. И если там участвует 20+ каналов — в большинстве случаев это «мусорные» подборки. При участии в таких папках канал резко набирает подписчиков, но они не читают контент, а охваты падают ниже 10%.

В итоге:

• 90% аудитории — «мёртвая»
  
• реклама не работает
  
• деньги сливаются
  

Такие каналы мы не рекомендуем для рекламы и сотрудничества.

2) Хейтеры

Это отдельная категория каналов, которые:

• негативно относятся к медицинскому блогингу как явлению;
  
• либо публично критикуют проект MEDBLOGERS.
  

Мы сознательно не взаимодействуем с такими площадками и не советуем тратить на них ресурсы. Список обновляется ежедневно в ручном режиме.

Что делать, если врачи не отвечают или отказывают?

Средняя конверсия из написания блогеру в проведённую интеграцию = 20%. То есть если вы написали 10 коллегам, то в среднем только двое выложат рекламу. Держите эту цифру в голове и не переживайте раньше времени.

Почему это происходит?

Отказ – это нормально, иногда блогеры приостанавливают рекламу на своих ресурсах из-за продаж собственных курсов. Или ваш блог по каким-то личным причинам не подходит под рекламу – такое тоже бывает.

Но если вам просто не отвечают, на это тоже могут быть причины. Иногда человек банально забыл ответить, ведь чтобы точно сказать да/нет, нужно детально изучить аккаунт, который блогер будет рекламировать. «Начал отвечать, но отвлекли» и т.д. – помните, что все мы люди и бывают разные ситуации.

В случае отсутствия ответа мы рекомендуем аккуратно напомнить через сутки/двое сообщением:

(имя), добрый день, вам актуально сотрудничество?)

По моему опыту ещё 20-30% человек отвечают после напоминания. Если же и после напоминания вам не ответили, значит блогеру это точно неактуально.

Расскажите о нашем проекте вашим подписчикам 😇

У нас есть несколько вариантов бартерного сотрудничества. Подробнее о них можно узнать, написав в наш отдел заботы. Будем благодарны за поддержку нашего проекта.

Не забывайте подписываться на мои соцсети, там ещё больше интересных кейсов и полезностей для врачей, которые хотят развивать свои медицинские блоги:

Instagram

Telegram

Taplink со всеми услугами