- Обучение медблогингу
- База врачей-блогеров
Как врачу эффективно сотрудничать с блогерами и делать коллаборации и бартер
Сотрудничество с другими блогерами — один из самых недооценённых инструментов роста медицинского блога. При этом именно вокруг него больше всего страхов, сомнений и неудачного опыта по типу «подписчики не пришли» или «упали охваты».
Проблема не в самом формате бартера, а в том, как и с кем врач в него заходит. Поэтому давайте разберёмся, как выстраивать сотрудничество, чтобы получить от него максимум пользы и удовлетворения.
Как проверить блог на начальном этапе сотрудничества
Первая и самая важная ошибка — ориентироваться только на цифру подписчиков. Большое число в шапке профиля не гарантирует ни охваты, ни доверие аудитории, ни результат.
Перед любым сотрудничеством важно посмотреть:
- сколько подписчиков у блогера;
- открыты ли комментарии и что там пишут;
- насколько живо выглядит аудитория (не пустые/иностранные профили);
- соотношение числа подписчиков с просмотрами, репостами, реакциями и комментариями.
Если в канале или профиле десятки тысяч подписчиков, а посты набирают меньше 10% охвата, есть повод задуматься, так как это тревожный сигнал. Часто такая ситуация возникает после участия в массовых подборках или накрутках. Это почти всегда приводит к резкому, но некачественному росту — мы видим формальный рост подписчиков, но в итоге:
- охваты падают;
- алгоритмы начинают резать контент;
- рекламные и бартерные размещения не дают эффекта и ценность блога стремится к нулю.
Когда подавляющая часть аудитории не проявляет интереса к каналу, мы не рекомендуем рассматривать такие каналы для сотрудничества.
Как проверить блогера на накрутки и качество аудитории
Чтобы врачам было проще ориентироваться, мы ведём расстрельный список каналов на нашем сайте.
Мы составили его по двум основным критериям.
1. Накрутки
В список попадают каналы, где:
- искусственно завышено количество подписчиков;
- используются «мусорные» подборки;
- охваты стабильно ниже 10%.
С такими каналами сотрудничество почти всегда неэффективно, даже если на первый взгляд они привлекают внимание.
2. Хейтеры
Это каналы, которые негативно относятся к самому феномену медицинского блогинга в целом или к проекту MEDBLOGERS в частности. Мы с ними не сотрудничаем и не рекомендуем этого делать вам 😉
Важно: список обновляется каждый день в ручном режиме. По всем вопросам всегда можно обратиться в наш отдел заботы.
Не стесняйтесь общаться и спрашивать опыт
Ещё один часто игнорируемый момент – общение с коллегами. Врачебное блогерское сообщество намного меньше и теснее, чем кажется, поэтому активное участие в нём поможет избежать проблемных ситуаций, а также бонусом быстрее выстроить свою репутацию в медицинской среде.
Если вы планируете сотрудничество:
- спросите у других врачей-блогеров, работали ли они с этим каналом;
- уточните подробности сотрудничества, а также условия и результаты;
- прислушивайтесь к рекомендациям и предупреждениям.
Чужой опыт экономит время, деньги и нервы.
Самый простой путь к бартеру – единая база врачей-блогеров
Для врачей, которые хотят системно сотрудничать с коллегами, самый простой вариант – воспользоваться единой базой врачей-блогеров MEDBLOGERS.
В базе можно:
- отсортировать врачей по специальности;
- выбрать нужный город;
- задать количество подписчиков;
- выбрать конкретную соцсеть (Instagram* или Telegram);
- связаться напрямую через кнопку на сайте.
Это сильно упрощает процесс, так как вы сразу выходите на релевантных коллег.
Как договориться о бартере и условиях сотрудничества
Помимо технических моментов есть несколько базовых правил, которые определяют успех сотрудничества.
Во-первых, бартер должен быть равноценным. Не обязательно по количеству подписчиков, но по смыслу и пользе для аудитории. Если ваши блоги про разное и аудитории не пересекаются, эффект будет минимальным.
Во-вторых, сотрудничество должно быть естественным. Лучшие коллаборации выглядят как рекомендация коллеги, а не как рекламный блок. Подписчики очень хорошо чувствуют, когда блогеры пытаются им что-то впарить.
В-третьих, заранее обсуждайте формат:
- где и как будет размещение;
- в какие сроки, останется или удалится публикация и спустя какое время;
- что именно вы опубликуете – пропишите подробное ТЗ.
Итог: как выстроить эффективное сотрудничество
Не стоит бояться сотрудничества с другими блогерами, зачастую оно приносит действительно классные результаты, которые вдохновляют делать больше. Но также будьте готовы к тому, что не каждая коллаборация будет успешной, иногда даже у топового блогера с качественной аудиторией может что-то не сработать. Ведите аналитику и отслеживайте, что принесло лучшие результаты, и делайте упор на более эффективные для вас методы.
