Как эффективно сотрудничать с другими блогерами и использовать бартер

Сотрудничество с другими блогерами — один из самых недооценённых инструментов роста медицинского блога. При этом именно вокруг него больше всего страхов, сомнений и неудачного опыта по типу «подписчики не пришли» или «упали охваты».

Проблема не в самом формате бартера, а в том, как и с кем врач в него заходит. Поэтому давайте разберёмся, как выстраивать сотрудничество, чтобы получить от него максимум пользы и удовлетворения.

С чего начинается любое сотрудничество — проверка блога

Первая и самая важная ошибка — ориентироваться только на цифру подписчиков. Большое число в шапке профиля не гарантирует ни охваты, ни доверие аудитории, ни результат.

Перед любым сотрудничеством важно посмотреть:

• сколько подписчиков у блогера;
• открыты ли комментарии и что там пишут;
• насколько живо выглядит аудитория (не пустые/иностранные профили);
• соотношение числа подписчиков с просмотрами, репостами, реакциями и комментариями.

Если в канале или профиле десятки тысяч подписчиков, а посты набирают меньше 10% охвата, есть повод задуматься, так как это тревожный сигнал. Часто такая ситуация возникает после участия в массовых подборках или накрутках. Это почти всегда приводит к резкому, но некачественному росту — мы видим формальный рост подписчиков, но в итоге:

• охваты падают;
• алгоритмы начинают резать контент;
• рекламные и бартерные размещения не дают эффекта и ценность блога стремится к нулю.

Когда подавляющая часть аудитории не проявляет интереса к каналу, мы не рекомендуем рассматривать такие каналы для сотрудничества.

Проверка на накрутки и хейтеров

Чтобы врачам было проще ориентироваться, мы ведём расстрельный список каналов на нашем сайте.

Мы составили его по двум основным критериям.

1. Накрутки

В список попадают каналы, где:

• искусственно завышено количество подписчиков;
• используются «мусорные» подборки;
• охваты стабильно ниже 10%.

С такими каналами сотрудничество почти всегда неэффективно, даже если на первый взгляд они привлекают внимание.

2. Хейтеры

Это каналы, которые негативно относятся к самому феномену медицинского блогинга в целом или к проекту MEDBLOGERS в частности. Мы с ними не сотрудничаем и не рекомендуем этого делать вам 😉

Важно: список обновляется каждый день в ручном режиме. По всем вопросам всегда можно обратиться в наш отдел заботы.

Не стесняйтесь общаться и спрашивать опыт

Ещё один часто игнорируемый момент — общение с коллегами. Врачебное блогерское сообщество намного меньше и теснее, чем кажется, поэтому активное участие в нём поможет избежать проблемных ситуаций, а также бонусом быстрее выстроить свою репутацию в медицинской среде.

Если вы планируете сотрудничество:

• спросите у других врачей-блогеров, работали ли они с этим каналом;
• уточните подробности сотрудничества, а также условия и результаты;
• прислушивайтесь к рекомендациям и предупреждениям.

Чужой опыт экономит время, деньги и нервы.

Самый простой путь к бартеру — единая база врачей-блогеров

Для врачей, которые хотят системно сотрудничать с коллегами, самый простой вариант — воспользоваться единой базой врачей-блогеров MEDBLOGERS.

В базе можно:

• отсортировать врачей по специальности;
• выбрать нужный город;
• задать количество подписчиков;
• выбрать конкретную соцсеть (Instagram* или Telegram);
• связаться напрямую через кнопку на сайте.

Это сильно упрощает процесс, так как вы сразу выходите на релевантных коллег.

Как правильно пользоваться единой базой врачей-блогеров - читать статью

Важные принципы эффективного бартера

Помимо технических моментов есть несколько базовых правил, которые определяют успех сотрудничества.

Во-первых, бартер должен быть равноценным. Не обязательно по количеству подписчиков, но по смыслу и пользе для аудитории. Если ваши блоги про разное и аудитории не пересекаются, эффект будет минимальным.

Во-вторых, сотрудничество должно быть естественным. Лучшие коллаборации выглядят как рекомендация коллеги, а не как рекламный блок. Подписчики очень хорошо чувствуют, когда блогеры пытаются им что-то впарить.

В-третьих, заранее обсуждайте формат:

• где и как будет размещение;
• в какие сроки, останется или удалится публикация и спустя какое время;
• что именно вы опубликуете – пропишите подробное ТЗ.

Итог

Не стоит бояться сотрудничества с другими блогерами, зачастую оно приносит действительно классные результаты, которые вдохновляют делать больше. Но также будьте готовы к тому, что не каждая коллаборация будет успешной, иногда даже у топового блогера с качественной аудиторией может что-то не сработать. Ведите аналитику и отслеживайте, что принесло лучшие результаты, и делайте упор на более эффективные для вас методы.