- Обучение медблогингу
Где врачу брать идеи для постов и рилс
Один из самых частых вопросов, которые задают врачи в начале пути в блогинге: «О чём писать?» Через месяц-другой регулярного постинга вопрос трансформируется в другой, более болезненный: «Я уже всё рассказал, где брать новые темы?»
Спойлер: вы рассказали далеко не всё. Просто пока не выстроили систему, при которой идеи не заканчиваются и даже появляются сами на ровном месте.
Почему стратегия «писать о том, что интересно самому» не работает
Вдохновение — ненадёжный источник контента. Сегодня есть настроение снять рилс про витамин D, на следующий день случается выгорание, идей нет и блог встаёт. Вторая проблема — вашим подписчикам далеко не всегда интересно, нужно и понятно то, что вы считаете классным материалом, поэтому большинство медиков теряются, когда их старания в блоге не находят отклика.
Рабочая система устроена иначе: она не зависит от вашего настроения и не требует каждый раз мучительных размышлений «о чём же написать». Она работает на автопилоте, который нужно только один раз настроить и запустить.
Ниже разберём конкретные источники, из которых эту систему можно собрать.
Как использовать свою практику для контента
Это настолько очевидно, но большинство врачей этим не пользуется.
Каждый рабочий день вы отвечаете на десятки вопросов. Вы объясняете, успокаиваете, развенчиваете мифы, назначаете, отменяете чужие назначения. Всё это — готовый контент, который уже прошёл проверку реальностью: пациент пришёл с этим вопросом, значит, он уже актуален и требует ответа.
Три простых инструмента:
1. Заведите заметку на телефоне и после каждого приёма записывайте туда хотя бы один вопрос, который звучал чаще всего в течение дня. Через неделю у вас будет пять тем, а через месяц — двадцать.
2. Отдельно фиксируйте моменты, когда ловите себя на мысли «господи, ну почему они все в это верят, кто им это сказал». Мифы и заблуждения пациентов — одни из самых вирусных форматов в медицинских блогах.
3. И третий приём: в конце приёма мысленно задайте себе вопрос — «что из того, что я сегодня объяснял, пациент точно не знал до визита ко мне?» Это и запишите в свой список тем для контента.
Как обрабатывать вопросы из директа и комментариев
Если блог уже живёт хотя бы несколько недель, вы увидели, что вызывает интерес, и скорее всего начали получать первые вопросы от подписчиков. Это готовое техническое задание на контент, причём от вашей конкретной аудитории лично для вас. Не абстрактных пациентов, а людей, которые читают именно вас и уже вам доверяют.
Один практичный лайфхак, который используют опытные блогеры: когда видите вопрос в директе, сразу пишите себе в заметки его тему. Если этот же вопрос пришёл трижды за неделю — это тема для поста и потенциально вирусного рилса.
Как использовать поисковые подсказки — бесплатный исследовательский инструмент
Откройте Яндекс или Google, начните вводить частый симптом по вашей специальности и посмотрите на подсказки. Алгоритмы поисковиков показывают то, что люди реально ищут прямо сейчас. Также можно воспользоваться такими сервисами как Вордстат от Яндекса.
«боль в спине при...», «можно ли при беременности...», «как отличить...», «что будет если не лечить...» — это обычные запросы обычных людей. Каждый из них — потенциальная тема для контента.
Как использовать новости и тренды в медицине в своём контенте
Каждый раз, когда в СМИ появляется громкий материал о здоровье, стоит задуматься над новой единицей контента.
Медицинские новости в массовых медиа часто упрощены до неузнаваемости или просто неверно интерпретированы, поэтому иногда есть смысл немного углубиться в тему и обсудить её со своей аудиторией.
Врач-блогер, который берёт спорную или непонятную новость и объясняет, что за ней на самом деле стоит, даёт дополнительную ценность людям без специального образования, так как может к примеру успокоить или подтвердить важность информации. Это контент, который люди ищут после того, как прочитали тревожный заголовок, фокусируются на нём.
Подпишитесь на несколько медицинских новостных агрегаторов и на пару популярных немедицинских изданий, которые активно пишут о здоровье. Последние могут быть особенно полезны: именно там рождаются мифы, которые потом принесут к вам на приём.
Почему важно учитывать сезонность в контенте
У медицины есть своя сезонность, и она вполне предсказуема. Это значит, что часть контент-плана можно составить наперёд.
Зима — ОРВИ, грипп, авитаминоз, обострения хронических заболеваний. Весна — аллергии, усталость, экзема. Лето — солнечные ожоги, укусы насекомых, отравления, проблемы с венами. Осень — подготовка к сезону простуд, вакцинация, осенняя депрессия.
Добавьте к этому медицинские даты: день борьбы с диабетом, день психического здоровья — их десятки, и каждая даёт повод для тематического поста, который органично впишется в общую повестку.
Как взаимодействовать с коллегами и врачами смежных специальностей, чтобы разнообразить контент
Недооценённый источник идей — коллаборации с врачами других специальностей.
Во-первых, вопросы на стыке специальностей — одни из самых частых у пациентов: «К кому идти с этим симптомом — к неврологу или ортопеду?», «Почему кардиолог направил меня к эндокринологу?»
Во-вторых, совместный контент с коллегой автоматически расширяет охват, его аудитория видит вас, ваша — его. Это идея для контента и продвижение одновременно.
Нужно ли говорить о собственных убеждениях и мнениях в профессиональном блоге
Это то, о чём медики часто забывают, когда речь идёт об идеях для контента. У каждого врача есть позиция. Что-то, с чем вы категорически не согласны в устоявшихся практиках. Подход, который считаете устаревшим. Назначение, которое видите часто и считаете избыточным. Миф, который вас раздражает, потому что никак не вымрет.
Именно этот контент — личный, с позицией, иногда неоднозначный — цепляет сильнее всего. Потому что за ним стоит живой человек с точкой зрения, которую он может уверенно аргументировать. При этом совсем не нужно быть провокатором, достаточно быть честным и искренним в своём блоге.
Как использовать старый контент
Даже если вы в прошлом уже публиковали контент с разбором определённых вопросов, не стоит ставить на них крест. В блог приходят новые люди, темы вновь становятся актуальными, а для кого-то просто своевременными.
Анализируйте, что вызывало наибольший отклик в прошлом, дублируйте темы, повторение — мать учения 😉
Как превратить идеи в систему
Источников идей теперь много, но без структуры они останутся хаотичными заметками в телефоне.
Базовая рабочая система выглядит так:
- 15 минут в неделю на пополнение банка идей. Вспоминаете, что спрашивали пациенты, что пришло в директ, какие новости зацепили.
- Раз в месяц разбираете накопленное и выбираете лучшее для контент-плана на следующий месяц. Смотрите на сезонность, на то, что уже выходило, и обязательно помните про баланс форматов и типов контента.
Больше ничего специального не нужно. С регулярно пополняемым банком идей у вас добавится уверенности при создании контента. Главное организовать это так, чтобы потом не выбирать тему для публикации по три часа, как при выборе фильма для вечернего просмотра.
Итоги: где брать идеи для контента
Идеи для медицинского блога никогда не заканчиваются. Заканчивается либо внимание к тому, что уже происходит вокруг, либо рушится система, которая это внимание фиксирует.
Источников, которые мы перечислили в статье, вполне достаточно, чтобы не останавливаться. Не ждите вдохновения, оно придёт в процессе.
И конечно полезно общаться с коллегами, которые ставят перед собой схожие цели. Сообщество единомышленников поможет разобрать конкретный формат, обсудить аналитику, накинуть свежих идей и выстроить систему, которая будет работать именно в вашей специальности.
