- Опыт редакции
Что может рекламировать врач в блоге? Пример гинеколога
Реклама в медицинском блоге — один из самых простых способов монетизации. При этом у врачей вокруг этой темы до сих пор много вопросов: что можно рекламировать, как не перейти границы этики и как сохранить доверие аудитории.
Я гинеколог-эндокринолог из Санкт-Петербурга. Веду блог в Instagram с 2023 года и в Telegram с 2025. За эти годы блог дал мне буквально всё: стабильный пациентопоток, онлайн-консультации, доход с собственных инфопродуктов, подробно рассказывала в этом интервью.
Реклама — лишь часть этой системы, но важная и приятная, поэтому в этой статье я поделюсь своим опытом интеграций.
Почему реклама в медицинском блоге — это нормально
Врачебный блог — это полноценная медиаплощадка, и если вы регулярно делитесь опытом, формируете доверие и собираете аудиторию, логично, что к вам начинают приходить с предложениями о сотрудничестве. «Прогретые» и лояльные пациенты — заветная мечта многих медицинских бизнесов.
При этом сразу отмечу: не вся реклама одинаково полезна. Особенно часто, буквально раз в день, мне приходят запросы в директ и ТГ по поводу сотрудничества со всевозможными БАДами. Но если вы основываетесь на доказательной медицине и честно подходите к рекламе, такие предложения рассматривать не стоит.
Я придерживаюсь принципа: рекламирую то, чем пользуюсь сама и что точно готова рекомендовать пациенту.
От чего зависит доход с рекламы
Он складывается из нескольких факторов:
- количество подписчиков;
- вовлечённость аудитории;
- формат интеграции (сторис, рилс, пост в ТГ или прямой эфир).
Из моего опыта:
- сторис с охватом ~3000 можно оценивать в 6–12 тыс. рублей (в зависимости от количества контента);
- рилс обычно стоит в 1,5–2 раза дороже сторис;
- стоимость растёт вместе с ростом блога и экспертизы, поэтому я обычно ставлю по текущему количеству подписчиков.
В блоге стоимость рекламы отражает не только число подписчиков, но и уровень доверия аудитории.
Что может рекламировать врач в блоге
Спектр продуктов и услуг, которые можно рекламировать, достаточно широкий. Я как гинеколог рекламировала:
- средства гигиены: тампоны, прокладки, менструальное белье;
- препараты и косметику;
- профили других врачей;
- онлайн-школы, курсы, конференции;
- медицинскую одежду;
- медицинские услуги (например, клинику лазерной коррекции зрения, где я сама делала операцию).
Более широкие интеграции
Чаще всего на рекламу приходят бренды, связанные с медициной, но иногда я рекламировала и более широкие ниши:
- массажные и SPA-салоны;
- туроператоры;
- сервисы релокации.
Ключевой момент в таких интеграциях — нативность и контекст, так как если врач на ровном месте начнёт говорить о рандомных услугах, его не поймут. Если же интеграция выглядит логично и естественно в рамках вашей жизни, то есть вы как врач-блогер органично упоминаете продукт/врача/клинику в сторис или рилс — аудитория её принимает. Также часто в женских блогах нативно смотрятся интеграции: одежды, бьюти-салонов, кафе, отелей, фитнес-приложений, детских товаров и т.д.
Как должна выглядеть реклама в медицинском блоге
Конечно, нативные интеграции всегда срабатывают лучше очевидной рекламы. В таком формате вы не продаёте агрессивно и гармонично вписываете продукт в свой контент. Например, делитесь личным опытом, рассказываете, где и как используете продукт, и объясняете, кому это может быть полезно.
Такой формат:
- не раздражает аудиторию;
- сохраняет доверие;
- даёт лучший отклик и открывает дискуссию.
Более того, в России с сентября 2025 года реклама в Instagram запрещена. Поэтому мы делаем «не рекламу» 😉
Кейс: рекламный рилс на 5 млн просмотров
Самое удивительное — мой самый залетевший рилс (5 миллионов просмотров) оказался именно рекламным.
В видео я рассказывала про бренд менструального белья, с которым мы до сих пор в плотном сотрудничестве, их команда регулярно отправляет мне подарки 🫶
Результаты интеграции:
- +7 000 подписчиков с одного рилса;
- создательница бренда (крупный врач-блогер) отметила меня в сторис как хорошего гинеколога, что дало дополнительный рост и доверие аудитории;
- +3 000 подписчиков с одной такой сторис (подробный разбор ответной рекламной интеграции можно почитать в этом посте);
- долгосрочный эффект — эти пациентки до сих пор приходят ко мне на приёмы и обращаются за консультациями.
Этот кейс хорошо показывает: реклама может не только приносить деньги, но и ускорять рост блога.
Что важно учитывать врачу при рекламе
Чтобы реклама не разрушала блог, важно соблюдать несколько принципов:
- не рекламировать сомнительные продукты (к примеру, БАДы);
- не идти в интеграции только ради денег;
- сохранять честность перед аудиторией;
- не злоупотреблять рекламой.
Аудитория врача очень чувствительна к неискренности. Один неудачный рекламный пост может стоить доверия к вам как к специалисту. Обязательно проверяйте каждого рекламодателя как минимум в поиске, как максимум ищите отзывы как на продукцию, так и на взаимодействие блогеров с данным брендом. И ни в коем случае не переходите по ссылкам из первых сообщений, так могут украсть ваш аккаунт.
Итог
Реклама в медицинском блоге — мой не основной источник дохода, но стабильный и приятный дополнительный канал монетизации. Мне нравится рекомендовать продукты, которыми я сама пользуюсь и с удовольствием рассказывала бы о них и бесплатно. В моём случае интеграции приносят в среднем 30–50 тыс. рублей в месяц — дополнительно к остальным источникам заработка с блога.
Реклама работает тогда, когда она честная, нативная, соответствует вашим ценностям и вам самим нравится то, что вы советуете своим подписчикам.
