- Обучение медблогингу
Контент-план для врача: как писать регулярно и не выгорать
Проблема создания контент-плана одна из самых частых в медицинском блогинге, и я связываю её с тем, что ещё 10 лет назад первые инстаграмные блогеры говорили о его необходимости, поэтому в наших головах так плотно сидит вопрос: а как правильно написать план, чтобы вырастить блог? В определённый момент этот шаг стал казаться устаревшим, однако я убеждён, что начинающим блогерам он необходим, так как может значительно упростить старт, а профессионалам разобраться с балансом в контенте и организовать публикации, например во время прогрева к запуску инфопродукта.
Врачи хотят вести блог регулярно, но в большинстве случаев процессы ведутся хаотично. В один день появляется вдохновение и настроение и выходит сразу серия сторис, пост и рилс, а потом снова неделя тишины. Ну и как результат чувство вины, попытка вернуться, объясниться с аудиторией и после новый цикл хаоса.
Чаще проблема заключается не в мотивации или отсутствии таланта к блогингу, а в отсутствии нормальной системы. И контент-план как раз нужен не для того, чтобы загнать себя в жёсткие рамки, а чтобы снять лишнюю нагрузку с головы, которой у врачей и без того достаточно.
Хороший контент-план помогает врачу писать регулярно, перестать зависеть от вдохновения и не страдать от постоянных мыслей «что сегодня выложить», при этом не делает блог скучным и однообразным. В этой статье разберём, как составить контент-план для медицинского блога так, чтобы он был действительно применим в реальной жизни врача.
Зачем врачу нужен контент-план
Когда врач ведёт блог без системы, почти всё держится на случайных вспышках энергии. Появилась идея — снял рилс. Был интересный случай — написал пост. Вдохновился — вышел в сторис. Это прекрасные шаги, но если они не подчиняются определённой логике, блогом становится сложно управлять, он не приносит желаемого результата.
Самое неприятное здесь даже не в нерегулярности. Гораздо сильнее выматывают постоянные фоновые мысли:
- о чём писать;
- как часто публиковать, чтобы подписчики не забыли и чтобы не надоедать;
- почему с блога не появляются записи на консультации.
Контент-план нужен именно для того, чтобы убрать этот фон. Тогда у врача есть представление о том, какие темы выходят, как часто и зачем, благодаря чему уменьшается тревога и растёт уверенность в своих действиях.
Как выглядит хороший контент-план для врача
У многих при слове «контент-план» изображение рисует картинку огромной таблицы на три месяца вперёд, где во всех деталях расписаны все посты, сторис, рилсы, цвета обложек и точное время публикаций. На практике это почти никогда не работает, потому что перфекционизм врачей заставляет их расписывать всё подробно, это занимает много времени и сил, поэтому по итогу врачи забрасывают эту идею, а зачастую и сам блог.
Хороший контент-план — это понятный и удобный скелет, который помогает вам регулярно и качественно создавать разные типы контента под разные задачи, экономить время и энергию и вести блог с удовольствием.
То есть задача контент-плана не в том, чтобы контролировать всё до мелочей. Его задача — заранее снять часть решений, которые иначе пришлось бы принимать каждый день на усталую голову.
С чего начать составление контент-плана
Самая распространённая ошибка — начинать планирование с вопроса «о чём писать». На самом деле сначала полезно ответить на другой вопрос: зачем вы вообще ведёте блог сейчас.
У врача цели обычно довольно конкретные:
- привлекать пациентов на очный или онлайн-приём;
- повышать доверие к себе как к специалисту;
- развивать личный бренд, повышать медийность;
- продавать образовательные продукты;
- выстраивать экспертную узнаваемость.
От ответа на этот вопрос зависит структура контента. Потому что блог для записи на приём и блог для популяризации себя в медиа-пространстве — это не одно и то же. И если цель не сформулирована, есть риск получить совсем не тот результат, на который вы надеетесь.
Какие типы контента нужны врачу
Одна из причин — стремление делать только экспертный контент. Врачи боятся рассказывать о себе, чтобы не потерять профессионализм в глазах читателей блога, каждый их пост ощущается как маленькая лекция, и тогда блог очень быстро начинает отнимать слишком много сил в частности из-за отсутствия отклика.
Устойчивее и успешнее всего работает план, где чередуются несколько типов контента.
Экспертный контент
Это основа медицинского блога. Он отвечает на вопрос: можно ли вам доверять как врачу.
Сюда обычно входят:
- ответы на частые вопросы пациентов;
- разбор симптомов;
- мифы и ошибки;
- алгоритмы действий;
- пояснения к обследованиям и назначениям.
Личный и развлекательный контент
Он нужен не для того, чтобы выставить всю вашу жизнь напоказ, а чтобы у подписчика появлялось ощущение живого человека по ту сторону экрана.
Это могут быть:
- мысли о профессии;
- ваши реакции;
- бытовые наблюдения;
- юмор;
- то, что помогает почувствовать ваш характер и подход.
Продающий контент
Без него блог может быть очень полезным, но конверсии в записи на приём будут близки к нулю. Подписчики могут даже не догадываться, что к вам можно записаться, как это сделать и с чем вы вообще работаете.
В этот блок входят:
- приглашения на консультацию;
- объяснение, как проходит приём;
- информация о свободных окнах;
- кейсы и отзывы;
- напоминания о формате работы.
Хороший контент-план почти всегда держится на балансе этих трёх типов. Если оставить только экспертный слой, блог станет сухим. Если только личный — не будет восприниматься как профессиональный. Если только продающий — быстро начнёт раздражать и выжжет аудиторию.
Где брать темы для медицинского блога
Новички в блогинге сталкиваются с иллюзией, что темы нужно каждый раз искать и мучительно придумывать. На самом деле у врача всегда есть уже готовый контент, просто он не собран в систему.
Лучшие источники тем:
- повторяющиеся вопросы с приёма;
- мифы, которые пациенты приносят из интернета;
- сезонные запросы;
- типичные ошибки пациентов;
- реакции на новости и инфоповоды;
- ваши ежедневные объяснения в кабинете;
- темы из личной жизни.
Очень полезно завести одно место, куда вы будете складывать идеи. Это может быть заметка в телефоне, избранное в Telegram, Google-таблица, Notion — что угодно. Главное, чтобы тема не рождалась в голове, чтобы исчезнуть через минуту, а попадала в систему. Тогда контент-план не придётся сочинять с нуля, вы просто будете выбирать темы из уже накопленного банка.
На какой срок планировать контент
Нет смысла в планировании контента на три месяца вперёд как из-за занятости врача, так и из-за непредсказуемости жизни, которая всегда вносит свои коррективы. Конечно, если вы знаете, что через пару месяцев поедете на конференцию, можно сделать себе пометку об этом, чтобы выделить пространство для этого контента.
Самый рабочий вариант для большинства врачей — план на 1–2 недели. Этого достаточно, чтобы видеть общую картину, сохранять регулярность и баланс и оставлять место для спонтанных тем.
Если вы любите структуру, имеет смысл держать общий список тем на месяц, но конкретно расписывать только ближайшую неделю.
Как выглядит реалистичный контент-план врача
Не надо стремиться к идеальному плану, глядя на пример блогеров-миллионников, так как у большинства из них большая команда профессионалов, которая работает над созданием контента. Пытаясь повторить это в одиночку или с одним помощником (которого кстати можно найти в нашей базе фрилансеров для врачей-блогеров), вы рискуете разочароваться и выгореть. Важно, чтобы ваш план был не идеальным, а выполнимым. Лучше стабильные 3 единицы контента в неделю, чем наполеоновские планы, которые не приведут ни к чему хорошему.
Простейшая рабочая схема для новичка может выглядеть так:
- 1 экспертный пост или рилс;
- 1 развлекательный или личный пост;
- 1 продающий пост;
- по 3 сторис 5 дней в неделю.
Или, например, для удобства можно ориентироваться на конкретные дни или сделать рубрики:
- понедельник — экспертный рилс;
- среда — личный пост;
- пятница — пост с приглашением на приём.
Такой ритм создаст ощущение системы и не превратит блог в тяжёлую дополнительную работу.
Почему врачи выгорают от контент-плана и как этого избежать
Выгорание чаще всего возникает не из-за самого плана, а из-за того, как врач к нему относится.
Самые частые причины:
- слишком завышенные ожидания;
- желание сразу делать идеально, не выставлять материал, пока не будут выверены мельчайшие детали;
- попытка быть на всех площадках одновременно и везде публиковать разный контент;
- ощущение, что если выпал из графика, то всё провалено.
Контент-план должен помогать вам, не воспринимайте его как единственно верный вариант. Если вы пропустили публикацию, это не значит, что всё пропало и теперь нужно перезапускать блог с нуля или уходить в монастырь. План просто сдвигается и продолжает жить дальше.
Ещё одна важная мысль: хороший план учитывает вашу реальную загрузку. Неделя с дежурствами, с двумя рабочими днями и неделя отпуска не могут выглядеть одинаково и это нормально.
Как сделать так, чтобы план не разваливался
Есть несколько простых принципов, которые реально работают у врачей с полной занятостью.
Во-первых, лучше готовить контент по блокам. Один-два слота для съёмок и подготовки материала в неделю всегда эффективнее, чем ежедневные попытки что-то снять или написать.
Во-вторых, полезно заранее распределять темы по типам: какие из них экспертные, какие личные, какие продающие. Тогда вам будет проще избежать перекоса и ориентироваться, о чём стоит говорить с аудиторией в следующий раз.
В-третьих, стоит оставить в плане немного воздуха. Не нужно заполнять каждую дату, иначе чисто психологически любая новая тема будет восприниматься как угроза графику, а не как возможность выйти в медийное пространство и реализовать свой потенциал.
Нужно ли вести контент-план в таблице
Да, таблица чаще всего нужна, чтобы освободить вашу голову и снизить нагрузку на память.
Вы можете пользоваться приложениями, которые помогают распланировать сетку, но как по мне самый удобный вариант — простая таблица, где есть:
- дата;
- тема;
- тип контента;
- формат;
- статус (идея / в работе / готово к публикации / опубликовано);
- заметки по результатам.
Это может быть Google Таблица — она удобна тем, что открывается с любого устройства и легко обновляется на ходу. Для большинства врачей это самый реалистичный и понятный вариант. Ещё раз напомню про возможность получить нашу таблицу для всех блогерских дел при покупке подписки на международный клуб врачей-блогеров MEDBLOGERS на 12 месяцев.
Итог: как выстроить стабильный контент
Контент-план для врача — это способ писать регулярно, не тратить каждый день силы на придумывание тем и не выгорать от ощущения бесконечности задач по блогу.
Хороший план помогает:
- сохранить регулярность;
- не зависеть от вдохновения;
- удерживать баланс между экспертным, личным и продающим контентом;
- встроить блог в вашу реальную жизнь врача.
Чем проще и реалистичнее будет ваша система, тем выше шанс, что блог проживёт не две недели, а станет устойчивой частью вашей профессиональной жизни и продвинет вас по карьерной лестнице.
