- Опыт редакции
Как врач-невролог бесплатно привлекла 500 подписчиков в Telegram за месяц через коллаборации из единой базы врачей-блогеров MEDBLOGERS
Один из самых распространенных мифов среди врачей-блогеров звучит так: если нет бюджета на рекламу, значит и роста не будет.
Невролог Светлана Заболотная в очередной раз своим опытом доказывает обратное. За месяц ей удалось привлечь около 500 новых подписчиков в Telegram, не потратив на продвижение ни рубля. Основным инструментом стали коллаборации с другими врачами, на которых она вышла через Единую базу врачей-блогеров MEDBLOGERS.
С чего всё началось
В какой-то момент Светлана заметила, что Telegram-канал практически перестал расти. Зайдя в TGStat, она увидела, что за месяц пришло менее 100 новых подписчиков. Рекламного бюджета в тот момент не было, поэтому было принято решение попробовать бесплатный способ продвижения и так появилась простая стратегия:
- открыть базу блогеров MEDBLOGERS;
- отсортировать врачей по аудитории (±10 тысяч от числа подписчиков Светланы);
- найти коллег, с которыми есть точки соприкосновения;
- предложить коллаборацию;
- посмотреть на результаты.
На первый взгляд идея казалась рискованной. Светлана написала: «Составляя сообщение, я очень волновалась, что мне откажут, пошлют куда подальше, посчитают навязчивой, особенно те, у кого подписчиков намного больше, чем у меня. И каково же было мое удивление, когда первая же попытка увенчалась успехом».
Первый взаимопиар оказался успешным
Опасения не оправдались — уже первая коллаборация принесла новых подписчиков.
На момент публикации у Светланы было 8250 подписчиков, а у второго автора — ЛОР-врача Дмитрия Якушева — 12 180.
За первые сутки пост в канале коллеги набрал 2,5 тысячи просмотров, а за десять дней — 3,5 тысячи. Пост Светланы за тот же период посмотрели около 3 тысяч человек.
Результат — +42 новых подписчика в Telegram.
На тот момент средняя стоимость подписчика при покупке рекламы составляла около 100 рублей, поэтому одна бесплатная коллаборация фактически сэкономила примерно 4200 рублей рекламного бюджета.
Почему стоит писать незнакомым врачам
После первого удачного опыта Светлана продолжила искать новые партнёрства. К своему удивлению она обнаружила, что многие врачи не просто соглашались на взаимопиар, а уже были знакомы с ней заочно благодаря социальным сетям и рады такой возможности.
Оказалось, что предложить сотрудничество гораздо проще, чем кажется. Многие коллеги сами заинтересованы в обмене аудиторией, совместных проектах и развитии профессионального сообщества. Даже врачи с крупными блогами, такие как дерматолог Александр Чижов, положительно реагировали на предложения о совместной контенте.
Коллаборации работают даже с небольшими блогами
Ещё одно неожиданное открытие — взаимопиар эффективен не только с каналами сопоставимого размера. Например, Светлана провела перекрестный постинг с кардиологом Натальей Биктуловой.
На момент публикации у Светланы было 7437 подписчиков, а у Натальи — всего 1431. Несмотря на такую разницу, результат оказался выгодным для обеих сторон:
- Наталья получила +30 подписчиков;
- Светлана — +23 подписчика.
Это ещё раз подтвердило, что размер канала — далеко не единственный фактор успешной коллаборации.
Маленький блог тоже может привести новых подписчиков
Похожая ситуация произошла во время сотрудничества с гастроэнтерологом Кларой Сычуговой. На тот момент аудитория Светланы составляла 7425 подписчиков, а у Клары было всего 590 человек.
На первый взгляд кажется, что подобное сотрудничество выгодно только небольшому каналу. На практике же Светлана получила +19 новых подписчиков даже из микроблога.
Этот пример хорошо показывает, что взаимопиар — не благотворительность, а обмен максимально целевой аудиторией. Даже небольшой, но интересный и живой канал способен привести качественных подписчиков.
Почему коллаборации лучше обычной рекламы
По словам Светланы, сегодня она гораздо чаще выбирает взаимопиар, чем классическую рекламу. Причин для этого несколько.
Во-первых, приходит максимально лояльная аудитория. Подписчики переходят по искренней рекомендации другого врача, которому уже доверяют, поэтому знакомство происходит гораздо легче.
Во-вторых, перекрёстный постинг сразу показывает тематику вашего канала. Человек заранее понимает, какой контент его ждёт, поэтому вероятность отписок значительно ниже, чем после случайного яркого вирусного поста.
И наконец, коллаборации полностью бесплатны! Вместо общения с менеджерами и покупки рекламных размещений врач начинает строить профессиональные связи с коллегами, которые в будущем могут перерасти в совместные эфиры, подкасты, интервью, взаимный пиар в сторис или новые образовательные проекты.
Итоги
Кейс Светланы Заболотной показывает, что для роста Telegram-канала врача далеко не всегда нужен рекламный бюджет. Иногда достаточно сделать первый шаг и предложить сотрудничество коллегам.
За месяц именно такая стратегия позволила бесплатно привлечь около 500 новых подписчиков, а вместе с этим расширить круг профессиональных знакомств и создать основу для дальнейших совместных проектов.
Если вы ещё не пробовали коллаборации с другими врачами, возможно, именно этот инструмент станет одним из самых эффективных способов продвижения вашего медицинского блога.
