- Кейс READYDOC
Как пластический хирург вырос с 1500 до 5000+ подписчиков и разогнал охваты до 260 000+
Всем ПРИДЭП! Меня зовут Владимир Нечепорук, я врач-терапевт и брендмейкер врачей — помогаю врачам развивать медицинские блоги с 2020 года. Сегодня разберём кейс Арама Саркисяна — пластического хирурга из Ростова-на-Дону, который пришёл на наставничество с целью получать пациентов из блога и выстроить стабильный поток обращений на операции.
Сейчас у него более 5300 подписчиков в Instagram, десятки тысяч охватов и стабильный интерес аудитории к его услугам, однако этот результат не был быстрым и линейным, поэтому в этой статье мы рассмотрим путь Арама в течение последнего года.
С каким запросом пластический хирург пришёл на наставничество
В апреле 2025 года Арам пришёл на наставничество с конкретными целями по операциям с определённым чеком. На момент старта наставничества существовал лишь личный блог, как полноценный инструмент привлечения пациентов он не работал.
Стартовые позиции выглядели так:
- Instagram — около 1500 подписчиков;
- Telegram — около 100 подписчиков;
- блог вёлся без стратегии;
- не было стабильного потока пациентов из соцсетей.
Месяц 1. Как врачу начать привлекать пациентов из соцсетей: упаковка, контент и первые заявки
Первый месяц работы почти всегда посвящён фундаменту, но в кейсе Арама этот этап дал ещё и быстрый визуальный эффект. Как всегда, сначала мы выстроили базу:
- провели распаковку личности;
- усилили позиционирование;
- оформили профиль;
- сделали Taplink;
- собрали контент-план.
После этого началась работа с контентом. Арам начал регулярно снимать Reels. Сначала процесс давался непросто — он сам говорил, что придумывать идеи тяжело, и съёмки занимают слишком много времени. Но дальше пришёл результат регулярной работы с контентом: стало легче, быстрее и интереснее.
К тому же уже первый ролик дал хороший отклик — около 30% просмотров не были подписчиками. Контент начал выходить за пределы текущей аудитории и попадать в рекомендации.
Параллельно мы усилили:
- сторис;
- экспертные + личные посты;
- упаковку профиля и хайлайтс;
- коммуникацию с пациентами.
И в какой-то момент Арам сказал, что началась «движуха». Люди начали подписываться, задавать вопросы, обсуждать контент, записываться на консультации. Была интересная ситуация с пациенткой: она слушала, как снимаются рилсы, и после этого записалась на операцию. Классная история про формирование доверия через открытость и качественную подачу материала.
Первые результаты: рост охватов и появление заявок на консультации
К концу первого месяца появились ощутимые результаты:
- охваты выросли с ~700 до 23 000;
- появились первые записи на консультации;
- прошёл первый прямой эфир;
- блог начал привлекать внимание и заявки
В медицинском блогинге важен не только масштаб аудитории, а в первую очередь её качество. Особенно когда речь идёт о пластической хирургии, где доверие и личный контакт играют огромную роль. Поэтому результаты нас удовлетворили — блог начал привлекать внимание, пошли заявки.
Почему охваты не гарантируют поток пациентов
На втором месяце стало понятно, что проблема была не в трафике. Рилсы заходили, подписчики приходили, охваты росли, но консультаций всё равно было меньше, чем могло быть при таком внимании к контенту.
И здесь возник очень важный инсайт — Арам даже сам честно сформулировал проблему: он не хотел активно общаться с пациентами в онлайне.
Это очень распространённая история среди врачей, особенно хирургов. Многие готовы лечить, оперировать и консультировать, но переписки, прогревы и продажи через коммуникацию отнимают слишком много энергии и времени. Но блог работает именно через доверие, которое часто формируется в мелочах: в ответах, сторис, диалогах, реакциях и ощущении доступности врача. Поэтому мы начали отдельно работать с коммуникацией:
- прописали скрипты ответов;
- добавили продающие сторителлы;
- усилили логику в переписках;
- начали прогревать к консультации через контент.
И второй инсайт здесь: блог даёт трафик, но результат появится только с умением конвертировать его в заявки.
Месяц 2. Как масштабировать блог врача через Reels и рекламу
Во втором месяце фокус сместился на рост и системность, а главное изменение — скорость создания контента. Мы подключили нейросети к нашим процессам, благодаря чему Арам:
- начал быстрее писать сценарии;
- сократил время съёмки примерно с 2,5 часов до 1 часа;
- увеличил объём контента без перегрузки.
Параллельно мы подключили новые ресурсы для роста:
- коллаборации с врачами и экспертами;
- реклама у блогеров;
- городские паблики;
- запуск YouTube с короткими видео.
Рост охватов в Instagram: как хирург увеличил просмотры с 7 000 до 40 000+
Некоторые интеграции давали умеренный результат (например, 120 руб. за подписчика), но важнее было то, что благодаря системной работе с трафиком охваты продолжали стабильно расти:
- май — 7 500
- конец мая — 23 000
- июнь — 37 000
- июль — 41 000
Когда контент постоянно приводит новых людей, усиливает узнаваемость врача и постепенно формирует поток обращений, блог становится настоящим медиаактивом.
Результаты наставничества: подписчики, охваты и поток пациентов
По итогам работы результаты выглядели так:
- Instagram вырос примерно с 1500 до 1670+ подписчиков уже на момент окончания активной работы. Сейчас у Арама более 5300 подписчиков;
- охваты выросли до 40 000+, появились обращения и пациенты из блога, а также была выстроена система создания контента;
- Telegram во время наставничества вырос примерно со 100 до 230 подписчиков и продолжает развиваться дальше.
Но этот кейс важен не только цифрами. Арам перестал просто вести блог и начал выстраивать систему:
- регулярные Reels;
- понятное позиционирование;
- контент-план;
- работа с доверием;
- первые воронки в консультации.
И, конечно, Арам разобрался со своими приоритетами, понял, что заряжает его, а что наоборот забирает энергию и начал управлять своим блогом.
Как блог врача продолжает расти после наставничества
Самое интересное в хороших кейсах обычно происходит уже после активной работы.
Спустя год после наставничества у Арама:
- 5300+ подписчиков в Instagram и 500+ в Telegram;
- стабильные охваты — просмотры выросли до 260 000;
- постоянные заявки на консультации — 70% пациентов с Instagram и Telegram;
- выстроенный личный бренд пластического хирурга.
Как врачу получать пациентов из блога: ключевые принципы
Этот кейс хорошо показывает, что рост блога зависит не только от качественного контента. Можно набрать охваты и подписчиков. Но реальный результат появляется тогда, когда есть:
- система создания контента;
- регулярность;
- работа с доверием аудитории;
- доверие к себе и понимание своих интересов;
- и коммуникационные навыки, благодаря которым врач умеет подвести человека к консультации.
Без последнего даже яркий блог не даёт максимум. Он становится полноценным источником пациентов и роста дохода только тогда, когда всё вышеперечисленное соединяется.
