Инструменты для аналитики и продвижения медицинского блога

Как правило, в самом начале блогерского пути мы не задумываемся над тем, чтобы следить за числом просмотров или реакций, просто радуемся, что они есть. Но в какой-то момент практически каждый врач, ведущий блог, начинает тормозить и не понимает причины спада мотивации.

А причина простая – врачам не хватает чётких указателей, которые бы помогли понять, какие 20% усилий приносят 80% результата, а что наоборот высасывает энергию и роняет охваты. Даже если посты выходят, сторис публикуются, подписчики понемногу приходят, без цифр всё это остаётся на уровне интуитивного восприятия.

Задача инструментов аналитики и продвижения заключается в том, чтобы дать вам чёткую обратную связь относительно вашего контента и действий в блоге. Так вы сэкономите время, нервы и иногда даже деньги.

Какие базовые параметры аналитики важно отслеживать в блоге врача

На старте нам важно понять, что именно нужно измерять. Обычно врачу достаточно ответов на несколько вопросов:

• какой контент читают и смотрят лучше;
• что приводит подписчиков;
• какие форматы дают отклик;
• что приводит пациентов на консультацию.

Эти вопросы одинаковы для всех соцсетей.

Встроенная аналитика соцсетей

Каждая платформа даёт минимально необходимую статистику по контенту:

В Instagram* это просмотры, комментарии, репосты, сохранения постов/рилс в ленте, охваты сторис. В Telegram — просмотры постов, комментарии, репосты, реакции, охваты сторис. В ВКонтакте — охваты, лайки, комментарии, репосты и т.д.

Этого более чем достаточно, чтобы понять:

• какие темы цепляют аудиторию;
• какие посты люди дочитывают или досматривают рилсы;
• какие форматы лучше всего заходят и что стоит повторять.

Обратите внимание, что нет особого смысла хаотично по настроению смотреть статистику. Эти методики начинают работать тогда, когда вы сравниваете их во времени.

Почему Google Таблицы – лучший инструмент для врача-блогера

Регулярность – один из ключевых факторов роста. Чтобы не держать всё в голове, можно использовать:

• контент-план (в таблице или Notion);
• планировщики постов;
• напоминания о публикациях (Google Календарь или отложенные сообщения в избранном Telegram).

Задача этих инструментов в снижении когнитивной нагрузки. Чем меньше вы думаете о том, когда и что выложить, тем больше ресурсов остаётся на смыслы и содержание.

Несмотря на обилие сервисов аналитики, для большинства врачей самым удобным и универсальным инструментом остаются Google Таблицы. Вы можете создать таблицу полностью под себя и прописывать там те метрики, которые необходимы вам.

В базовой таблице достаточно нескольких столбиков:

• рост подписчиков по месяцам и с каждой единицы контента в отдельности;
• темы и форматы постов;
• охваты и реакции на разные форматы;
• заметки: что сработало, что нет;
• запросы пациентов на консультацию;
• количество продаж.

Обозначьте даты, когда вы будете прописывать данные в таблице, и добавьте в свой календарь повторяющееся напоминание с этой задачей. Мы рекомендуем заполнять аналитику в конце каждого месяца – подводить итоги проделанной работы.

Выпускники наставничества по медблогингу используют нашу таблицу «для всех блогерских дел», которая покрывает большинство задач врача-блогера и помогает с организацией жизни.

В ней находятся 14 полезных листов:

1. Контент-план на год
2. Контент-план по дням недели
3. Аналитика Reels
4. Кастдев
5. Результаты кастдева
6. Кастдев HARD
7. Прогрев
8. Реклама
9. Реклама по месяцам
10. Доход месяца
11. Хештеги
12. Анализ конкурентов
13. Распаковка личности
14. Цели и колесо баланса

Таблица для всех блогерских дел

С марта 2026 года получить таблицу можно при покупке подписки на международный клуб врачей-блогеров MEDBLOGERS на 12 месяцев.

Клуб MEDBLOGERS

Как аналитика помогает контролировать результаты и эффективно продвигать блог

Хочется верить, что врачи-перфекционисты не станут воспринимать аналитику как плохого полицейского, который за низкие охваты или не залетевший в рекомендации ролик пристыдит и напомнит, что ты недостаточно хорош для мира блогинга. На самом деле аналитика нужна для противоположного — снять напряжение, увидеть реальное положение дел и сфокусироваться на росте.

Когда вы видите, что:

• один формат стабильно работает;
• одна тема регулярно приносит отклик;
• одни и те же вопросы повторяются,

становится проще планировать контент, отказываться от неэффективных форматов и не выгорать от мыслей «я делаю всё не так», «всё уже сказали до меня», «кому это вообще интересно»…

Какие дополнительные показатели стоит отслеживать

1. Контент

Независимо от соцсети важно регулярно смотреть:

• какие посты и видео собрали меньше всего реакций, чтобы не повторять эти форматы;
• какие публикации дали максимум охватов и вовлечённости, чтобы делать как можно больше такого контента;
• где было больше всего репостов и сохранений;
• какие посты привели заявки на консультации или переходы к продукту.

Так вы начинаете усиливать то, что уже даёт результат, а не публиковать сотни похожих единиц контента, который смотрит только мама и пара друзей 😁

2. Реклама и бартер

Любое платное или бартерное размещение нужно делать только с записью результатов.

Минимум, который стоит отслеживать:

• количество подписчиков до и после размещения (делать скрины, чтобы не забыть);
• изменение охватов;
• заявки и сообщения в личку;
• качество пришедшей аудитории (реакции, активность).

Без этих данных невозможно понять, было ли сотрудничество эффективным. Внимательно подходите к выбору коллег для рекламы или бартера, чтобы случайно не повзаимодействовать с человеком со слабой репутацией.

3. Продукты и консультации

Если вы продаёте консультации или продукты через блог, важно фиксировать:

• с каких публикаций приходят запросы;
• какие темы чаще всего конвертируются в продажи;
• какой контент снижает и повышает охваты – важно знать при прогревах.

Это позволяет со временем создавать не только интересный и собирающий реакции контент, но и работающий на ваш доход.

Итог: как выстроить систему аналитики

Инструменты аналитики и продвижения нужны для упрощения вашего пути в блогинге. Используйте те инструменты, с которыми вам удобнее и приятнее работать и в идеале доступ к которым будет с вами в любой момент.

Мы в качестве базы рекомендуем пользоваться встроенной аналитикой платформ и Google Таблицами. Эти инструменты можно применять в начале и с ними же можно успешно расти годами.