Как врачу начать вести блог с нуля: пошаговая инструкция

Если бы сегодня меня спросил врач, как в 2026 году начать вести медицинский блог с абсолютного нуля, я бы сказал, что логика действий из года в год сильно не меняется и остаётся довольно приземлённой, но в ней необходимо разобраться уже на берегу. Если вы не гуглите «как сформировать личный бренд за 3 дня» и «как заработать сто тыщ миллионов за неделю», относитесь к вопросу с готовностью погрузиться в тему и регулярно работать, эта инструкция для вас.

Как упаковать профиль врача, чтобы вызывать доверие

Это первое, с чего стоит начать после выбора направления и анализа блогов коллег. Это мы делаем ещё до контента и продвижения.

Минимум, который должен быть в шапке профиля каждого врача:

• специальность;
• город;
• ФИО;
• возможность онлайн-консультаций;
• понятный и развернутый раздел «о себе».

Шапка профиля в 2026 – это не место для ряда хэштегов или простого перечисления услуг. Пример плохой упаковки выглядит примерно так:

Формально базовая информация есть, мы понимаем, что имеем дело с ортопедом-травматологом из Иваново, но по факту – ответов на насущные вопросы пациентов ноль.

Хорошая упаковка блога отвечает на 2 главных вопроса одновременно:

1. Почему именно вы – опыт, подход, ваши регалии, особенности специализации.
2. Зачем на вас подписываться – какие 2-3 проблемы вы решаете и что можете дать подписчикам уже сейчас.

Пример правильного раздела «о себе»:

Почему из этих двух примеров эффективно сработает именно второй вариант:

• сразу понятна ниша;
• есть чёткое позиционирование и слышен «голос» врача;
• есть конкретная польза для пациента;
• нет ощущения «ещё одного инставрача», чувствуется профессионализм.

Упаковка может быть и про креатив, но в первую очередь нам важна эффективность первого касания с вашим блогом – будущий подписчик должен довериться, что именно вы сможете решить его проблему.

Какой контент публиковать врачу в блоге

Второй шаг в создании блога врача с нуля – это контент, и ключевое слово здесь – регулярность.

Я не заставляю вас сразу же бросаться снимать терабайты видео, монтировать их до посинения и публиковать их каждый день. Гораздо важнее выбрать реалистичный темп, который вы действительно сможете выдерживать без выгорания от блога, к примеру в Instagram* это:

• 3-4 рилса в неделю;
• 3 сторис в день;
• раз в неделю пост-карусель.

Ведение блога в любом случае требует ваших временных и энергетических затрат, это станет второй работой, которая в дальнейшем сможет обеспечить вас пациентами и доходом. Поэтому стоит подойти к вопросу без лишнего фанатизма, чтобы через месяц-другой не психануть, выгореть, удалить соцсети и уйти в пещеру, а спокойно и стабильно расти, создавая качественный контент.

Наиболее эффективные форматы контента

1. Экспертные Reels в медицинском блоге – это, по сути, ответы на вопросы пациента.

Важно помнить о базовых принципах хороших экспертных рилсов:

• Заголовок-хук, который с первых секунд создаст интригу и заставит досмотреть до конца, например:
• Что бы я сделал, как врач, если бы с нуля начал вести блог в 2026 году?
  
• Я – гинеколог, и у меня тоже бывают месячные
• Что я никогда не буду делать, если захочу похудеть?
• Когда врач назначает антидепрессант, к нему прилагается инструкция, но там не написано о…
• Один вопрос – один короткий и полезный ответ;
• Понятный ПАЦИЕНТАМ язык — не стоит использовать сложную медицинскую терминологию, говорите простыми словами, приводите наглядные примеры, как вы общаетесь на приёме;
• Описание, которое дополняет информацию из видео.

2. С 2025 года также часто залетают посты-карусели, поэтому для продвижения они отлично дополняют рилсы. В таких постах можно делать разборы симптомов, алгоритмы действий при разных болезнях, описывать клинические случаи.

3. И отдельная категория контента – это регулярные сторис. Это привычка, которую лучше выработать сразу, так как благодаря этому каналу проще всего напоминать подписчикам о себе, выводить их на контакт и формировать доверие. Более того, именно в сторис легче отработать все возражения к покупке ваших услуг. Начните фотографировать всё вокруг, чтобы обеспечить себя фонами для сторис и выкладывайте хотя бы по 3-4 сторис в день.

Как продвигать блог врача и привлекать подписчиков

Продвижение блога важно не оставлять на потом, а ежедневно задаваться вопросом: сколько людей сегодня на меня подписалось, и что я для этого сделал?

В Instagram* даже сейчас основной плюс – органический рост. Рилсы действительно могут сами приводить подписчиков, если:

• вы регулярно публикуетесь;
• контент отвечает реальным вопросам аудитории;
• есть понятная упаковка профиля.

В Telegram логика другая:

• органического роста практически нет;
• основной упор на закуп рекламы;
  
• эффективны коллаборации с коллегами.

Важно помнить и принимать, что именно особенности определённой соцсети определяют стратегию действий, а не наоборот.

Если вы хотите растить свой блог, но органически это делать не получается, обратитесь к нашей базе врачей-блогеров, где можно найти коллег для разного вида коллабораций.

Как пользоваться базой от MEDBLOGERS

Мы написали статью, в которой вы найдёте полноценную инструкцию по эффективному использованию базы врачей-блогеров.

Читать статью

Как анализировать рост блога: основные метрики

Когда профиль упакован, контент выходит регулярно, а рилсы уже приводят подписчиков, появляется следующий обязательный шаг – аналитика. На самом деле лучше заняться ей с момента создания блога, но не у всех есть на это ресурс уже на старте.

Раз в месяц делайте скриншоты профиля с количеством подписчиков и текущими охватами.

Важно анализировать не только рост аудитории, но и каждую единицу контента – какие рилсы просто дали хороший охват, а с каких пришли подписчики и было больше продаж.

ВАЖНО! Число просмотров рилс не всегда коррелирует с числом подписок и продаж!

Задача простая: находить самые эффективные форматы и повторять их, а не снимать сотню одинаковых роликов в надежде на удачу.

Как врач может зарабатывать на блоге

Это последний пункт, о котором часто забывают.

Существует огромное количество медицинских блогов с аудиторией 20–50 тысяч подписчиков, которые почти ничего не зарабатывают. Возникает логичный вопрос – зачем тогда этот блог?

Чаще врачи приходят в блогинг, чтобы:

• привлекать пациентов на очный приём, онлайн-консультации и операции;
• зарабатывать на собственных инфопродуктах (гайды, вебинары, курсы);
• получать доход от продажи рекламы.

Поэтому услуги должны быть чётко описаны в блоге и видны сразу – прописаны на сайте или таплинке, вынесены в хайлайтс и закреплены в постах. Минимум 30% вашего контента должно быть именно об услугах, а не только о том, что полезно.

Подписчик не должен тратить свою энергию на догадки и поиски, за какой услугой к вам можно обратиться. Если это не очевидно – монетизации не будет, независимо от охватов. Зритель быстрее найдёт другого врача и обратится к нему.

Итог

Медицинский блог с нуля – это не про ведение блога по вдохновению и надежду на определённые алгоритмы, о которых вам рассказали в инсте.

Это всегда про:

• понятную упаковку;
• регулярный, полезный контент;
• системное продвижение;
• аналитику;
• и своевременную монетизацию.

Всё остальное – вторично.