Продвижение медицинского контента на YouTube: личный опыт невролога за 9 лет

Я начал вести блог на YouTube в далёком 2016 году – в то время, когда медицинский блогинг ещё не был мейнстримом, а врачей в видеоформате можно было пересчитать по пальцам. «Тебе было проще, благодаря этому ты такой популярный – тогда конкуренции почти не было, сейчас нам сложнее», – скажете вы. И в этом есть доля правды.

Но есть вещи, которые были актуальны тогда и остаются актуальными сейчас. А ещё есть несколько типичных ошибок, о которых я считаю важным рассказать. Если бы я не допустил их в начале пути, уверен, сегодня у меня было бы не 513 тысяч подписчиков, а далеко за миллион.

Миф №1. YouTube — это дорого и сложно

Самая распространённая ошибка у тех, кто только задумывается о YouTube, – убеждение, что это технически сложно и требует серьёзных вложений.

В 2016 году я думал точно так же. Тогда я решил, что без помощи не справлюсь, и позвал брата – он по образованию рекламист, я рассчитывал, что он поможет со съёмкой и монтажом. Мы провели лишь один съёмочный день, записали четыре ролика на айфон 4 без штатива и микрофона. Телефон ставили буквально на табуретку и коробки. Получилось, откровенно говоря, ужасно.

Но самое неприятное было не это. Куда ужаснее оказался тот факт, что брат не отдавал мне готовый материал более полугода, а последний ролик я получил только через год. Весь этот год я был уверен, что YouTube – это сложно. Пока в один прекрасный день не решил попробовать монтировать сам.

Это оказалось проще, чем я ожидал

Ирония в том, что это было 10 лет назад, когда монтаж действительно был сложнее, чем сейчас. Сегодня на рынке есть десятки программ для монтажа, простые приложения, нейросети и другие фишки, которые сильно упрощают процесс. О них подробнее будут говорить мои коллеги на этой платформе в других статьях. Тогда же всего этого не было – и даже в таких условиях разобраться оказалось возможно.

С 2017 года я взялся за дело сам: купил фотоаппарат (потом, правда, вернулся к съёмкам на айфон), петличку и начал снимать. И здесь я открыл для себя простые истины, которые кажутся банальными, но именно они стали ключевыми.

Топ петличных микрофонов для ведения блога можно посмотреть тут

Что действительно важно в видеоконтенте

1) ЗВУК важнее картинки. Плохое видео люди готовы простить. А вот плохой звук – не всегда.

2) РЕГУЛЯРНОСТЬ важнее качества.

Понимание этих двух простых вещей помогло мне добиться успеха.

У меня достаточно приятный голос – ещё в школе я играл в театре, в студенчестве получил большой опыт публичных выступлений, так как был старостой курса и факультета. Но главное – меня искренне зажигала идея объяснять медицинские вещи простым языком и доносить информацию до пациентов, благодаря чему регулярность не страдала.

На старте я снимал по четыре ролика в неделю. И что интересно, многие из этих видео, записанные 6–7 лет назад, до сих пор продолжают активно набирать просмотры.

Почему медицинский контент живёт долго

Причин здесь несколько.

Во-первых, медицина — это вечноживущий контент. Люди как болели 100 лет назад, так и болеют сейчас. Меняются только понимание процессов, диагностика и лечение, но симптомы и базовые вопросы остаются схожими.

Во-вторых, длинный контент в целом живёт дольше, если только это не новостная сводка.

И в-третьих, что особенно важно для YouTube: платформа порой долго присматривается к автору и даёт так называемый кредит доверия только благодаря регулярному постингу. Алгоритм начинает понимать, что вы – стабильный креатор, и со временем может возвращать пользователей даже к старым роликам.

Как думает YouTube и почему оживают старые видео

Чтобы разобраться в этой теме, важно понимать, на чём зарабатывает сама платформа. YouTube зарабатывает на рекламе внутри видео. Поэтому ему выгодно:

• чтобы зритель смотрел ролики дольше;
• переходил от одного видео к другому;
• возвращался на канал регулярно.

Если зритель знает, что, условно, по вторникам у вас выходит новая «серия», и возвращается к вам на канал – вы становитесь ценным автором для платформы и вам можно «накинуть» просмотров. В такие моменты YouTube может оживить даже ролики, которые висели без просмотров месяцы и даже годы.

Такая история (приведу лишь самую яркую, но подобных были десятки) произошла с моим роликом про мушки в глазах. После публикации он не особо набирал, но через три года видео внезапно вирусится и набирает почти полмиллиона просмотров за неделю, а также приносит несколько тысяч подписчиков.

Этого не случилось бы, если бы не продолжающийся регулярный постинг. Но почему происходят такие ситуации? Иногда появляется инфоповод – обсуждение темы в новостях (например, знаменитость заболевает чем-то, в новостях обсуждают что-то, близкое к теме). Иногда причина неочевидна. Но главный результат – движение блога вперёд.

Что происходит, когда регулярность пропадает

Что показательно, в 2024 году ситуация с замедлением YouTube в РФ и отключением рекламы сильно меня деморализовала. С тех пор я стал снимать и публиковать заметно реже. И закономерно – за полтора года не было ни одного по-настоящему «завирусившегося» ролика.

И отчасти эта статья является моим публичным обещанием: в 2026 году я планирую постить минимум 4 длинных и 4 коротких ролика в месяц и посмотреть, к чему это приведёт. С апдейтом вернусь в 2027 году.

Выводы за 9 лет

• не бойтесь сложностей – врачевание сложнее съёмки видео;
• не заморачивайтесь над тем, как вы выглядите в кадре, людям важнее, как вы говорите;
• следовательно, уделите время работе с голосом: тренировки речи, которые проводятся в том числе в клубе MEDBLOGERS, хороший микрофон, отсутствие эха в помещении;
• и самое главное – делайте контент регулярно – в этом основная сила YouTube.