- Кейс MEDBLOGERS
С 200 до 3000 подписчиков за 9 месяцев в Telegram-канале врача-ревматолога
Всем ПРИДЭП! Меня зовут Владимир Нечепорук, я врач-терапевт и брендмейкер врачей — помогаю врачам развивать медицинские блоги с 2020 года. В этот раз разберём, как резидентка клуба MEDBLOGERS набрала аудиторию в разных соцсетях без финансовых вложений.
Кейс подготовила резидентка клуба MEDBLOGERS Ксения Кузьменко.
Отправная точка Ксении Кузьменко
Я начала вести блог в конце мая 2024 года. На тот момент я жила в Сургуте и работала участковым терапевтом уже четвёртый год. Постепенно я всё яснее ощущала, что нахожусь в тупике: несмотря на внешнюю стабильность, внутри было выгорание. Работа перестала приносить удовлетворение, отдых не помогал, а ощущение, что я деградирую, росло.
В это же время я пережила развод, и он, вопреки ожиданиям, стал не травмой, а возможностью начать всё с чистого листа. Я поняла, что в Сургуте меня больше ничего не держит и решила готовиться к поступлению в ординатуру, чтобы развиваться дальше.
Первые шаги в блоге
Когда я завела канал, первым делом обратилась к друзьям, знакомым и родственникам, попросила подписаться и поддержать. Так появились первые 100 подписчиков. Они активно комментировали посты, ставили реакции и это стало сильной поддержкой. Мне захотелось писать дальше, изучать новые темы, делиться ими.
Летом я прошла два курса по блогингу. Эти обучения дали мне базовые технические знания и немного уверенности, но главным внутренним шагом стала проработка собственной неуверенности. Без этого никакого блога просто бы не получилось.
Я тестировала разные форматы, старалась писать понятным языком, прислушивалась к аудитории. Постинг вошёл в привычку, но при этом подписчики почти не росли.
Личная история: переезд, ординатура, MEDBLOGERS
В августе 2024 года я переехала в Москву и поступила в ординатуру по ревматологии в НИИР. В тот же период я вступила в клуб MEDBLOGERS. Тогда у меня было полное непонимание, как можно развивать блог без бюджета (а с деньгами на тот период была проблема).
На одной из лекций, которая произвела на меня впечатление, Данила Пыриков рассказывал, как, будучи ординатором, он уже консультировал онлайн. Это стало для меня открытием. Я понимала, что знаний у меня достаточно, но меня останавливали юридические вопросы. После этой лекции я почувствовала, что могу действовать.
Переломный момент: как посты на Пикабу увеличили аудиторию врача
На начало марта 2025 года в моем Telegram-канале было 217 подписчиков.
Я ехала в метро и на коленке написала этот пост для Пикабу:
Этот пост набрал неожиданную популярность и принёс 600+ новых подписчиков буквально за пару дней. Вдохновившись, я начала регулярно экспериментировать с форматами на Пикабу.
За три месяца оттуда пришло 2000+ подписчиков.
После этого ко мне начали обращаться люди за онлайн и очными консультациями. Они писали:
«Вы единственная, кто нашёл причину», «Мне никто не мог помочь, а вы помогли», «Я вам доверяю»
Эти фразы до сих пор со мной!
Какой формат контента выбрать врачу в медицинском блоге
Я пробовала заходить в Reels, но быстро поняла, что это не мой инструмент. У меня мало свободного времени и энергии на видеосъёмки. Рилсов было немного, да и отклика не было.
Я отложила этот формат, возможно, вернусь к нему позже.
Зато я точно определила свою сильную сторону — это текст. Я интроверт и всегда была довольно закрытым человеком. В текстах мне проще выражать мысли, разговаривать с аудиторией и выстраивать контакт.
Как переливать аудиторию из других соцсетей в Telegram
Я занялась ведением новой соцсети Threads, где набрала хорошую аудиторию, которую далее переводила в свой канал.
Также стала проводить прямые эфиры и покупать рекламу. Эти шаги дали дополнительный прирост аудитории.
Как монетизировать Telegram-канал врача: запуск платного чата
Когда поток онлайн-консультаций стал расти, я поняла, что нужен более устойчивый и масштабируемый формат. Я решила создать платный чат для пациентов с ревматологическими заболеваниями.
Но на старте было много тревоги, в первую очередь страх, что никто не купит. Я не знала, как выстроить воронку продаж, как донести ценность чата до потенциальных участников.
Тогда я купила консультацию у Владимира Нечепорука, и мы составили подробный план запуска. Я создала анкету предзаписи, которую заполнило 40 человек. Почти все согласились на кастдев, я провела десятки интервью.
В результате 20 человек купили подписку на чат за 990 рублей. На второй запуск пришло вдвое меньше людей, но трое сразу оформили подписку на 3 месяца.
Я поняла что чат нужен, он решает реальные боли, и люди готовы платить за участие.
Что сделать начинающему врачу-блогеру, чтобы быстрее достичь успеха
Если бы я начинала сейчас, я бы снова сделала 3 вещи:
- Позволила себе хотеть большего — развиваться, «выпендриваться», идти в неизвестность.
- Работала над уверенностью в себе и искала поддержку у близких.
- Делала бы регулярно рутинные действия. Даже без идеального результата.
Самым результативным шагом стал Пикабу, он дал рост, уверенность и конкретных пациентов.
MEDBLOGERS оказался настоящим рычагом. Особенно помогли прямые эфиры, обсуждения в чате и консультация.
Также важно обращать внимание на то, что не все форматы подходят всем и это не значит, что с вами что-то не так. К примеру, Reels пока не моя история. Они требуют много времени и отдачи, которую я не получила. Вероятно, позже я найду свой подход, но сейчас мне комфортно в текстовом формате.
Как меняется жизнь врача через год после начала ведения блога
С момента запуска блога прошёл год. За это время я изменилась как врач и как человек. Я стала увереннее, узко сфокусировалась на ревматологии, глубже погрузилась в клинические темы, научилась работать с аудиторией.
Главное, у меня появилось чувство контроля над своей профессиональной траекторией.
Если бы я могла обратиться к себе-из-Сургута, я бы сказала: «Действуй. Никто не сделает это за тебя».
Сейчас меня ведёт вперёд не только желание стать лучше, но и естественная тревожность, которую я научилась использовать как топливо. Хочется развиваться и зарабатывать больше без потери себя!
