- Опыт редакции
6 роликов-миллионников врача-невролога, которые принесли 16,5 тысяч подписчиков
На практике медицинский блогинг редко развивается линейно. Рост аудитории происходит через длительную работу, тестирование форматов и постепенное понимание своей аудитории. За этот период врач неизбежно сталкивается с сомнениями, снижением мотивации и ощущением, что усилия не соответствуют результату.
Именно поэтому в этой статье я хочу показать свой реальный путь. Речь пойдёт о конкретных форматах, которые сработали в моём блоге, о роликах, набравших миллионные просмотры, и о том, какие выводы из этого можно сделать врачу, который планирует развивать блог системно.
Я активно веду блог с весны 2022 года, за это время опубликовала больше 1300 Reels – и вот что хочу сказать каждому врачу, который ведёт блог или только думает начать.
Если вам пытаются продать универсальный рецепт популярного ролика, не попадайте в эту ловушку. Любого блогера ждет свой самый уникальный путь, и иногда, чтобы его найти, действительно приходится изрядно попотеть.
Вы наверняка видели успешных инфлюенсеров, поймавших удачу за хвост, у которых полупустой блог раскрутился, пока они принимали душ. Но нам, медикам, с нашей непростой и требовательной аудиторией, специфическим контентом и отсутствием свободного времени, может потребоваться не один год, чтобы набрать лояльных подписчиков и начать зарабатывать в онлайне.
Что я делала «правильно» и почему это не работало
Долгое время я была уверена, что людям нужны полезные лекции, умные и логичные объяснения, красивые студийные записи с идеально выученным текстом. Я тратила деньги на фотосессии, заучивала вылизанные тексты в стиле обзора литературы к диссертации.
Но за период с февраля 2022 по май 2024 набрала лишь около 4 000 подписчиков. В какой-то момент это всерьёз наводило на мысль всё бросить.
В этой статье я расскажу, что действительно зашло моей аудитории и принесло первые 10 тысяч подписчиков в тот период, когда я нашла казалось бы самое логичное объяснение неуспеха – «да просто ты неинтересная».
Первый миллион
Свой первый миллион просмотров я набрала на юморе, хотя именно на него я не ставила никаких ставок.
Осенью 2024 года я просто тестировала все возможные форматы и смотрела, что получится. Я пробовала постить:
- личное;
- экспертное;
- смешное;
- хайповое;
- клинические случаи;
- жизненные истории.
Всё это чередовалось в ленте и стабильно разочаровывало трёхзначными цифрами просмотров. И вдруг мой ролик сомнительного качества с танцующей бабулей под трендовый звук про то, что мракобесный препарат придаёт бодрости, начал набирать обороты.
Свой миллион он набирал несколько месяцев, поэтому если в первые сутки или даже неделю цифры выглядят неутешительно, не спешите расстраиваться.
Это был первый звоночек, что юмор – именно то, что нужно моей аудитории.
Вывод: людям может нравиться совсем не то, что вы думаете.
Формат №2 – клинический случай (и сразу три миллионника)
Вторым успехом моего блога оказался формат, который я сама очень люблю и стабильно обращаюсь к нему, – клинический случай. И, что важно, здесь не нужно фантазировать – достаточно вспомнить последние приёмы.
В этом формате у меня сразу три ролика-миллионника:
1. Видео, под которым я рассказываю, что боль в шее не всегда значит остеохондроз – на сегодняшний день у него 1,7 миллиона просмотров.
2. Описание клинического случая про невралгию троичного нерва – 1,1 миллиона просмотров.
3. И золотой ролик моего блога – 18,1 миллиона просмотров.
Что интересно – эти ролики я многократно перезаливала и каждый раз они снова залетали минимум на 50 тысяч просмотров, несмотря на то что с момента первой публикации прошло уже около двух лет. Пример перезалива можно посмотреть здесь.
Вывод: успех можно повторять!
Третий беспроигрышный формат
Третий формат, который всегда отлично воспринимается моей аудиторией, своеобразный подвид юмористической ветки – жиза. Это те самые зарисовки, в которых человек узнает себя, своих друзей в неловких или забавных ситуациях.
Мои залетевшие ролики о наболевшем:
Такие ролики хочется переслать коллеге или отправить партнёру, чтобы показать, что «не только в нашей семье второй половинки вечно нет дома»; переслать родителям, которые не понимают, почему ты вечно занята, пока «Маришкина доча каждый вечер заходит после офиса на ужин».
Вывод: чаще смотрите, что вам присылают друзья и родственники, и адаптируйте это под свою нишу.
Про частоту публикаций
Ещё одно наблюдение: большинство «залётчиков» случились в течение одного месяца – 24 января, 4, 6 и 19 февраля, когда я активно постила по несколько роликов в день.
Вывод: не слушайте тех, кто утверждает, что есть единственно правильная схема – каждый день в одно и то же время, строго в полночь, десять штук в пятницу и т.д.
Делайте ролики, которые хочется пересылать
Хочу привести очень показательный пример касательно репостов. Юмористический ролик «Почему нет бодрости», у которого 53,6 тысячи пересылок:
А вот у клинического случая про боль в шее всего 306 пересылок с почти теми же просмотрами – 1,7 млн против 1,8 млн.
Юмор делать быстрее и проще, легче адаптировать под тренды, а в итоге именно этот формат с наибольшей вероятностью приведёт вас к успеху.
Сколько подписчиков принесли ролики-миллионники (и не только миллионники!)
Вирусные ролики – это не только про красивые цифры просмотров, хотя безусловно они греют душу. Для любого блогера гораздо важнее, сколько людей после просмотра подписались на блог.
Самым результативным в плане роста аудитории за всё время оказался как раз ролик, который набрал 18+ миллионов просмотров. С него пришло 12,5 тысяч новых подписчиков.
И это отличный пример того, как один ролик может изменить динамику роста всего блога.
Другой пример – вышеупомянутый ролик с разбором клинического случая о боли в шее, который также активно распространялся среди аудитории. С него пришло более 2 тысяч новых подписчиков.
Другие миллионники приносили в среднем 500-1000 человек.
Если суммировать результаты этих роликов, получается показательная цифра: всего несколько удачных видео привели в блог более 16,5 тысяч подписчиков.
Однако не только миллионники способны приводить большую аудиторию. Хочу показать ещё один интересный кейс – ролик про лекарства от мигрени, в котором использован приём «бесконечного видео». В таком формате зритель не сразу замечает, что информация начала повторяться, поэтому ролик досматривают до конца и часто смотрят повторно.
Сегодня у этого видео более 779 тысяч просмотров, а принесло оно свыше 3 тысяч подписчиков.
Об этом особенно важно помнить врачам, которые только начинают вести блог. Иногда месяцы регулярной работы могут казаться почти незаметными по результатам, но один или несколько удачных роликов способны резко изменить динамику роста аудитории.
И именно поэтому регулярность публикаций и эксперименты с форматами остаются ключевыми факторами роста.
Итог
Опыт этих роликов показал мне, что в медицинском блогинге невозможно заранее предсказать, какой именно формат выстрелит. Иногда это может быть серьёзный клинический разбор, иногда – лёгкий юмористический ролик, а иногда – экспериментальный формат вроде бесконечного видео.
Но если отбросить лирику, то факт остаётся фактом – несколько удачных роликов способны привести десятки тысяч подписчиков и резко ускорить рост блога.
Неважно, кто вы, какая у вас специальность и сколько лет стажа, ваша жизнь уже полна юмора, инфоповодов, клинических случаев и просто житейских ситуаций. Всё это можно и нужно обыгрывать в рилс, чтобы создавать свои миллионники.
В следующей статье расскажу, как использовать перелив аудитории из Instagram в Telegram-канал и усиливать рост блога за счёт нескольких площадок.
